Veel vacatures zijn – vaak onbedoeld – discriminerend. Op het gebied van leeftijd, geslacht of afkomst bijvoorbeeld. En dat is killing – ook voor bemiddelaars die de perfecte match tussen kandidaat en baan moeten maken. Nationale Vacaturebank rekent af met vooroordelen door te laten zien dat die match uit onverwachte hoek kan komen.

We pakken fragmenten uit bestaande vacatureteksten en vormen een contrast door er een kandidaat bij te zoeken die niet bij deze omschrijving past. Deze fragmenten plaatsen we als quote van de kandidaat.

In de fotografie komen belangrijke branding elementen naar voren: de quote staan in de tekstballon van Nationale Vacaturebank, op de kleding van de kandidaten zie je een custom patroon en de belichting weerspiegelt de kleuren van de banensite.

De campagne bestaat uit social posts, advertenties in tijdschriften en kranten, (D)OOH en radio.