Waar heel Amsterdam tijdens Amsterdam Light Festival verlicht werd, werd het ARTIS juist donker. Dat maakte de Amsterdamse dierentuin tot een van bijzonderste plekken van het evenement. Het idee lag er al: met een speciaal ontwikkelde diervriendelijke app – ontwikkeld door Next Empire en ontworpen door de mensen van Defigners die ook het artwork voor de campagne maakten – konden bezoekers na de reguliere openingstijden door de dierentuin dwalen. Om zo de dieren met heel andere nachtogen te bekijken. Maar hoe maak je dat duidelijk?

Met de naam ‘De Slaapwandeling’ kon ARTIS het evenement en de app op een heldere manier communiceren én lading geven. Om extra aandacht te genereren bedachten we een activatie: wie de eerste avond in pyjama kwam, kreeg gratis toegang. Meer dan 1300 mensen stonden op een druilerige decemberavond in pyjama in de rij.