2020. Na de eerste lockdown gaat Amsterdam langzaam weer open. Amsterdam, de stad waarin alles kan en alles mag. Internationaal nog weleens verkeerd geïnterpreteerd: losgaan. Nationaal wordt de stad waarin alles kan en alles mag wél goed geïnterpreteerd. Hier kan iedereen zichzelf zijn. Wie het ook is. Amsterdam is het toonbeeld van tolerantie.

Om deze twee perspectieven uit elkaar te trekken, nemen we ‘afscheid’ van de naam Amsterdam en richten ons op Nederland, waar iedereen de bijnaam van Amsterdam kent: Mokum. Mokum heeft ontzettend veel iconen, in allerlei categorieën. Al die iconen bij elkaar maken Amsterdam tot wat Amsterdam is. In deze campagne richten we ons dus op alles wat Amsterdam Mokum maakt.

Daarmee is het campagneconstruct ‘… maakt Amsterdam Mokum’ geboren. Op deze manier gidst amsterdam&partners je via het platform I amsterdam richting kunst, hotspots, cultuur, buurten, lokale ondernemers en (verhalen van) Mokumers. Met veel OOH-geweld en veel display en social advertising.